Reto semanal 1: "Aquellos maravillosos años"

Si analizamos cómo ha evolucionado el mundo de la publicidad, y nos fijamos en anuncios antiguos, podemos comprobar como la sociedad va evolucionando en aspectos tan importantes como la discriminación.

Para constatar este hecho,  vamos a recuperar un anuncio de Pan Bimbo, en el que podemos hacernos una idea de qué papel tenía la mujer en la sociedad en los años sesenta. En estos años, la mujer era una esclava que debía comportarse con temor de fracasar como ama de casa.

Este anuncio es un ejemplo de cómo la publicidad en esos años desarrollaban roles discriminatorios. En la imagen se ve el cuerpo de una mujer, y el texto que aparece debajo del eslogan comienza con la palabra  Señora, dando por hecho que las labores de la casa, y en especial en este caso, las tareas relacionadas con la comida y alimentación de una familia es responsabilidad exclusiva de la mujer.

Además, está destinada, dentro del grupo de mujeres, a aquellas que son madres y tienen una familia, por lo que es doblemente discriminatoria, es decir, está destinado en primer lugar a mujeres y por lo tanto, los hombres quedan fuera,  y dentro de las mujeres,  a aquellas que tienen hijos y son amas de casa. Es una presentación explícita de un único destinatario (mujeres) aunque el producto pueda ser utilizado por ambos sexos.

El colectivo discriminado, por tanto y en aquellos años, son las mujeres puesto que se las destinaba  a cumplir con ese rol y a reproducir las actitudes y las opiniones percibidas como la norma por la sociedad, donde la igualdad de género estaba muy lejos de ser una realidad.

En mi opinión es un ejemplo de discriminación directa pero oculta. Directa porque en el anuncio se materializa  una diferencia de trato intencionada por el hecho de ser mujer,  y oculta, porque de forma velada y subliminal,  está fortaleciendo un rol que tradicionalmente ha sido desarrollado por la mujer, el de ama de casa. 

Afortunadamente, aunque todavía existen actitudes sexistas y/o machistas, los tiempos han y están cambiando.